Le Business Manager LinkedIn permet de centraliser la gestion des actifs LinkedIn d’une entreprise : pages, comptes publicitaires, collaborateurs et partenaires. Il ne faut pas le confondre avec une Page LinkedIn, qui sert principalement à présenter publiquement une entreprise, une marque ou une organisation.
La création d’un Business Manager commence depuis un profil personnel LinkedIn. Une fois l’espace créé, les administrateurs peuvent organiser les accès et rattacher les différents actifs de l’entreprise.
🏢 Business Manager LinkedIn : à quoi sert cet espace ?
Le Business Manager est conçu pour les entreprises qui utilisent plusieurs fonctionnalités LinkedIn et souhaitent éviter de gérer chaque élément séparément.
Une organisation peut notamment y centraliser :
- ses Pages LinkedIn ;
- ses comptes publicitaires ;
- ses collaborateurs ;
- ses partenaires externes ;
- les autorisations associées aux différents actifs.
Le principal intérêt apparaît lorsqu’une entreprise compte plusieurs personnes chargées du marketing, de la communication ou de la publicité.
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👥 Un espace pour gérer les équipes
Une entreprise peut avoir plusieurs administrateurs et collaborateurs avec des responsabilités différentes.
Par exemple :
| Profil | Accès possible |
| Directeur marketing | Administration |
| Community manager | Gestion de la Page |
| Agence | Accès aux actifs autorisés |
| Media buyer | Compte publicitaire |
| Direction | Accès de supervision |
Cette organisation évite de partager un identifiant personnel pour permettre à plusieurs personnes de travailler sur les actifs LinkedIn.
🔐 Séparer les accès personnels et professionnels
Le Business Manager ne remplace pas le profil LinkedIn personnel. Chaque collaborateur conserve son propre compte et reçoit des autorisations sur les ressources de l’entreprise.
Cette séparation devient particulièrement utile lorsqu’un salarié quitte l’entreprise ou lorsqu’une agence externe cesse de travailler avec la marque.
🛠️ Comment créer un Business Manager LinkedIn ?
La création du Business Manager se fait depuis LinkedIn. Il faut disposer d’un profil personnel pour créer et administrer l’espace professionnel.
1. Se connecter à son compte LinkedIn
Commencez par vous connecter à votre profil personnel LinkedIn.
Le Business Manager est rattaché à l’organisation, mais l’administration initiale passe par un compte utilisateur.
2. Accéder à la création du Business Manager
Depuis l’interface LinkedIn dédiée au Business Manager, sélectionnez l’option permettant de créer un espace Business Manager.
LinkedIn demande ensuite les informations nécessaires à l’identification de l’organisation.
3. Indiquer le nom de l’organisation
Saisissez le nom de l’entreprise ou de l’organisation.
Il est préférable d’utiliser une appellation correspondant au nom officiel de la société afin d’éviter toute confusion avec une marque, une filiale ou une agence.
4. Ajouter un logo
Le logo peut être ajouté afin d’identifier plus facilement l’espace.
Cette étape est particulièrement utile lorsqu’une personne gère plusieurs organisations ou travaille avec différents comptes clients.
5. Valider la création
Après vérification des informations, validez la création du Business Manager.
L’espace devient alors disponible pour organiser les différents actifs et utilisateurs de l’entreprise.
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📄 Comment ajouter une Page LinkedIn au Business Manager ?
La création du Business Manager ne crée pas automatiquement une Page Entreprise.
Si la société possède déjà une Page LinkedIn, celle-ci peut être rattachée à l’espace Business Manager selon les autorisations disponibles.
🔗 Pourquoi rattacher une Page ?
Prenons une entreprise avec :
1 Page LinkedIn + 3 responsables marketing + 1 agence + 2 comptes publicitaires.
Sans organisation centralisée, les droits peuvent devenir difficiles à suivre.
Le Business Manager permet de regrouper ces ressources et de définir qui peut accéder à quoi.
📣 Business Manager LinkedIn et publicité : quel intérêt ?
Le Business Manager devient particulièrement utile lorsqu’une entreprise réalise des campagnes LinkedIn Ads.
Un compte publicitaire peut être associé à l’organisation et les personnes autorisées peuvent travailler dessus sans avoir besoin d’un accès identique à celui de l’administrateur principal.
💰 Exemple avec une PME
Une PME peut avoir :
| Ressource | Utilisateur |
| Page LinkedIn | Community manager |
| Compte publicitaire | Responsable acquisition |
| Business Manager | Directeur marketing |
| Campagnes | Agence externe |
L’agence peut ainsi obtenir les accès nécessaires à son travail sans recevoir des droits d’administration sur l’ensemble des ressources de l’entreprise.
🤝 Comment donner accès à une agence ou un prestataire ?
Une agence peut intervenir sur les campagnes publicitaires, la Page ou certains actifs sans devenir propriétaire de l’organisation.
C’est particulièrement important lorsqu’une entreprise travaille avec plusieurs prestataires.
🔑 Donner uniquement les droits nécessaires
Le principe à retenir est simple :
un utilisateur ou un partenaire doit disposer uniquement des autorisations nécessaires à sa mission.
Une agence chargée des campagnes publicitaires n’a pas nécessairement besoin d’administrer la Page ou de gérer tous les utilisateurs de l’entreprise.
Cette séparation réduit les risques liés aux erreurs de manipulation et aux changements d’équipe.