Le SEO (Search Engine Optimisation) constitue depuis toujours la pierre angulaire de la visibilité des sites internet sur les moteurs de recherche comme Google. Toutefois, l’essor des moteurs de recherche basé sur l’intelligence artificielle (IA) à l’instar de ChatGPT, Gemini ou encore Perplexity change complètement la donne. Aujourd’hui, les utilisateurs ont en effet de plus en plus recours à ces plateformes pour obtenir rapidement des réponses à leurs principales préoccupations. C’est ainsi qu’une nouvelle tendance émerge et c’est le GEO (Generavite Engine Optimisation). Mais le SEO s’efface-t-il face à cette nouvelle discipline ? A-t-il encore ses raisons d’être ? C’est ce dont nous parlons dans les lignes qui suivent. Découvrez !
SEO vs GEO : comprendre les différences
À l’heure actuelle, le GEO connait une fulgurante montée en popularité, et cela s’explique. En effet, de plus en plus d’utilisateurs se fient aux réponses générées par l’IA, plus rapides et plus spécifiques. Ce qui implique sans doute une baisse du volume de recherche traditionnel qui ne peut, malgré tout, être assimilée à la disparition progressive du SEO.
À titre indicatif, le SEO ou optimisation pour les moteurs de recherche est l’ensemble des stratégies visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Son objectif est de positionner le site en tête de la page de résultat afin d’obtenir des clics et un trafic qualifié. Pour cela, le SEO se base sur l’utilisation de mots-clés cibles, la création de backlinks, l’optimisation des méta-descriptions et l’amélioration de la vitesse de chargement de la page. Et pour l’ensemble de ces tâches, il est vivement conseillé de faire appel à un spécialiste en référencement naturel. Mais aboutir à un bon positionnement, il est à noter que les moteurs de recherche tiennent compte de plusieurs facteurs, dont la qualité et la pertinence des contenus, la notoriété de la page ou encore l’expérience utilisateur (UX).
Contrairement à cela, le GEO ou optimisation des moteurs génératifs vise à ce qu’un site ou une marque soit cité dans les réponses rédigées par les IA. Mais ces moteurs ne se contentent pas de lister des liens. Ils offrent aux utilisateurs des réponses complètes et synthétisées à partir de plusieurs sources. En plus d’augmenter le trafic vers les pages citées, le GEO permet ainsi de bâtir une visibilité et une autorité dans les environnements IA.
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SEO : le cœur même du GEO
Comme vous l’aurez compris, le GEO utilise des contenus SEO pour rédiger les réponses aux diverses requêtes des utilisateurs. Ainsi, il s’agit de deux disciplines complémentaires. En effet, ces deux disciplines ont un même objectif et c’est celui d’assurer la visibilité d’un site internet pour attirer un trafic qualifié.
Le SEO ne s’efface donc pas face au GEO. Toutefois, il connait une révolution sans précédent. Le contenu est plus que jamais le roi. La pertinence reste un critère de taille. Pour être pertinent, le contenu n’a épandent pas besoin d’être long. L’essentiel est qu’il réponde exhaustivement et précisément à une intention de recherche. Désormais, on n’écrit plus uniquement pour Google. Chaque article est produit pour des êtres humains avides de trouver une solution rapide à leurs problématiques.
Ainsi, une approche éditoriale différente s’impose. Les experts en référencement naturel ne se limitent plus aux outils de recherche de mots-clés pour optimiser les contenus. En effet, plonger dans les forums, dans les réseaux sociaux et dans les sections de commentaire est une approche à intégrer dans la stratégie SEO. Le but est d’identifier les questions que posent réellement les utilisateurs. C’est en comprenant leurs préoccupations que l’on peut créer des contenus pertinents et authentiques.
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Dans tous les cas, il est à noter que les données structurées et la logique E-E-A-T (Expérience- Expertise- Autorité- Fiabilité) demeurent primordiales. Les moteurs de recherche pourront mieux comprendre le contexte d’un contenu avec des données structurées. En outre, l’E-E-A-T est essentiel pour crédibilisé un site internet, surtout à cette ère des moteurs de recherche génératifs. Des signaux de confiance forts augmentent les chances qu’un contenu soit considéré comme fiable et pertinent, et qu’il soit par conséquent cité et synthétisé par les IA.