Un flux Google Merchant Center doit contenir plusieurs informations indispensables pour qu’un produit puisse être correctement identifié, présenté et diffusé dans les annonces Shopping et les fiches gratuites. Les champs les plus importants sont l’identifiant, le titre, la description, l’URL du produit, l’image principale, la disponibilité et le prix.
À ces attributs de base peuvent s’ajouter des identifiants produits comme le GTIN, la marque et le MPN. Contrairement à une idée répandue, ces trois champs ne sont pas systématiquement obligatoires pour tous les produits. Leur présence dépend notamment du fait que le fabricant ait attribué un identifiant au produit et de la catégorie concernée.
🛒 Les sept attributs obligatoires pour chaque produit
Google Merchant Center demande un socle d’informations permettant d’identifier le produit et de présenter son offre. Pour un produit standard, sept attributs constituent la base à transmettre dans le flux.
| Attribut | Nom dans le flux | À quoi sert-il ? |
| Identifiant | id | Identifie de manière unique le produit dans le catalogue |
| Titre | title | Présente le nom du produit |
| Description | description | Décrit le produit et ses caractéristiques |
| Lien | link | Renvoie vers la page produit |
| Image principale | image_link | Indique l’URL de l’image principale |
| Disponibilité | availability | Indique si le produit est disponible |
| Prix | price | Indique le prix affiché au client |
ID : l’identifiant unique du produit
L’attribut id correspond à l’identifiant attribué au produit dans le catalogue. Il doit permettre de différencier chaque article et chaque variante lorsque plusieurs versions sont commercialisées.
Il peut par exemple s’agir d’un SKU interne, à condition que cet identifiant soit stable et permette de retrouver le même produit dans les différentes mises à jour du flux.
Pour une boutique qui vend un même modèle en plusieurs tailles ou couleurs, chaque déclinaison doit être correctement différenciée dans le catalogue.
Titre, description et URL : les informations commerciales
Le champ title contient le nom du produit présenté dans Merchant Center. Il doit permettre d’identifier clairement l’article proposé.
La description apporte davantage d’informations sur le produit. Elle peut notamment présenter ses caractéristiques, sa matière, ses dimensions ou d’autres éléments utiles à son identification.
Le champ link correspond à l’URL de la page produit. Google doit pouvoir accéder à cette page afin de vérifier les informations transmises dans le flux.
Ces données doivent rester cohérentes avec la page accessible depuis le site marchand.
Image, disponibilité et prix : les informations affichées au client
L’attribut image_link indique l’adresse de l’image principale du produit. L’URL doit être accessible aux systèmes de Google afin que l’image puisse être récupérée.
Le champ availability indique l’état du stock. Les valeurs prises en charge comprennent notamment in_stock, out_of_stock, preorder et backorder.
Le price indique le tarif du produit. Le prix transmis dans le flux doit correspondre aux informations affichées sur la page produit et dans le parcours d’achat.
Google demande notamment que la disponibilité soit cohérente entre le flux, la page produit, le paiement et les données structurées lorsqu’elles sont utilisées.
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🔎 GTIN, marque et MPN : quand deviennent-ils obligatoires ?
Les identifiants produits sont souvent confondus avec les sept attributs de base. Pourtant, GTIN, marque et MPN obéissent à des règles différentes.
Google utilise ces informations pour identifier précisément les produits et les rapprocher des recherches effectuées par les internautes. Les principaux identifiants sont le GTIN, le MPN et la marque.
GTIN : obligatoire lorsqu’un fabricant en a attribué un
Le GTIN (gtin) correspond à un identifiant commercial international. Il peut notamment s’agir d’un EAN, d’un UPC ou d’un ISBN selon le type de produit.
Si le fabricant a attribué un GTIN au produit, Google demande de le transmettre. En revanche, il ne faut jamais inventer un code pour remplir le champ.
Un produit fabriqué en petite série, personnalisé ou vendu sous une marque propre peut ne pas disposer de GTIN. Dans ce cas, le champ ne doit pas être rempli artificiellement.
Google précise qu’un produit possédant un GTIN mais transmis sans cet identifiant peut avoir une visibilité limitée.
MPN : requis lorsque le produit n’a pas de GTIN fabricant
Le MPN (mpn) correspond à la référence attribuée par le fabricant. Il permet d’identifier précisément un produit au sein de la gamme d’un même fabricant.
Le MPN devient requis pour les produits qui ne disposent pas d’un GTIN attribué par le fabricant, lorsque le produit possède un MPN clairement associé.
Il ne faut pas remplacer automatiquement le MPN fabricant par une référence interne inventée. Google précise que le MPN doit être celui attribué par le fabricant, sauf certains cas particuliers lorsque le marchand est lui-même le fabricant.
Marque : obligatoire lorsqu’une marque est clairement associée au produit
L’attribut brand indique la marque du produit. Il est requis lorsqu’une marque ou un fabricant est clairement associé à l’article.
Pour un produit commercialisé sous une marque connue, le nom transmis doit correspondre à la marque réelle du produit.
Pour un article fabriqué par le marchand lui-même et ne disposant pas d’une marque officielle, Google prévoit certains cas dans lesquels le nom de la boutique peut être utilisé comme marque.
📦 GTIN ou MPN : quelle combinaison utiliser ?
La règle peut être résumée simplement :
| Situation du produit | GTIN | Marque | MPN |
| Produit avec GTIN fabricant | ✅ | Selon le produit | Selon disponibilité |
| Produit sans GTIN mais avec marque et MPN fabricant | ❌ | ✅ | ✅ |
| Produit personnalisé sans identifiant fabricant | ❌ | Selon le cas | Selon le cas |
| Produit fabriqué par le marchand sans marque officielle | ❌ | Nom de la boutique | Identifiant unique |
| Produit disposant d’un GTIN mais sans MPN | ✅ | Selon le produit | Pas nécessairement requis |
Le point important est donc de ne pas remplir les champs GTIN et MPN avec des valeurs inventées. Un mauvais identifiant peut provoquer une erreur dans Merchant Center et entraîner la non-approbation du produit.
Pour les produits qui ne disposent réellement pas d’identifiants uniques, Google prévoit également l’attribut identifier_exists. Lorsqu’il est utilisé avec la valeur no, il indique que le produit ne possède pas les identifiants requis disponibles.
⚠️ Les variantes doivent avoir leurs propres identifiants
La gestion des variantes constitue un point particulièrement important dans un flux Merchant Center.
Un même modèle peut être vendu en plusieurs tailles, couleurs ou autres déclinaisons. Lorsque chaque variante possède son propre GTIN ou MPN, le flux doit transmettre l’identifiant correspondant à la variante concernée.
Il ne faut donc pas reprendre le même GTIN pour plusieurs variantes simplement parce qu’elles appartiennent à la même référence commerciale. Google précise que les différentes variantes peuvent disposer d’identifiants distincts.
Par exemple, un vêtement vendu en rouge, bleu et noir peut avoir un GTIN différent pour chacune de ces versions.
Cette distinction concerne aussi le champ id. Chaque produit ou variante doit pouvoir être identifié séparément dans le catalogue.
🧾 Quels attributs deviennent obligatoires selon la catégorie ?
Les sept attributs de base ne constituent pas nécessairement l’ensemble des champs à fournir.
Google applique également des exigences liées à la catégorie du produit, au pays ciblé et aux caractéristiques de l’article. Certains produits nécessitent donc des attributs supplémentaires.
Dans le secteur de l’habillement, par exemple, des champs comme color, size, gender ou age_group peuvent être requis selon le produit et le pays ciblé.
La catégorie peut également déterminer les exigences concernant les identifiants produits. Google indique notamment que les règles relatives au GTIN, au MPN et à la marque peuvent varier selon le type de produit.
Il faut donc distinguer les attributs obligatoires pour tous les produits des champs obligatoires uniquement dans certaines catégories.
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🔧 À quoi ressemble un flux produit correctement renseigné ?
Pour un produit de marque disposant d’un GTIN, un flux peut notamment contenir les informations suivantes :
| Champ | Exemple |
| id | CHAUSSURE-001-42 |
| title | Chaussures de running homme noires taille 42 |
| description | Chaussures de running avec semelle amortissante |
| link | URL de la page produit |
| image_link | URL de l’image principale |
| availability | in_stock |
| price | 89.90 EUR |
| brand | Exemple |
| gtin | Code GTIN attribué par le fabricant |
| mpn | Référence fabricant, si applicable |
Cet exemple montre pourquoi GTIN, MPN et marque ne doivent pas être considérés comme trois champs obligatoires dans tous les cas. Leur présence dépend des caractéristiques du produit.
🚨 Que se passe-t-il lorsqu’un attribut obligatoire manque ?
Un attribut obligatoire absent ou incorrect peut provoquer des problèmes dans Merchant Center. Selon le champ concerné, le produit peut être refusé ou voir sa diffusion limitée.
Les erreurs d’identifiants sont particulièrement sensibles. Un GTIN incorrect, un MPN inventé ou une marque qui ne correspond pas au produit peuvent empêcher Google d’identifier correctement l’article.
Google recommande donc de ne transmettre que des identifiants dont l’exactitude est connue. Lorsqu’un produit possède un identifiant mais que le marchand ne le connaît pas, il est préférable de laisser le champ concerné vide plutôt que d’inventer une valeur.
📋 Les principaux contrôles à effectuer
Avant de mettre à jour un flux Merchant Center, plusieurs éléments peuvent être contrôlés :
- ID unique pour chaque produit ;
- titre cohérent avec l’article vendu ;
- description correspondant au produit ;
- URL accessible ;
- image principale accessible par Google ;
- disponibilité identique à celle affichée sur le site ;
- prix identique au prix présenté au client ;
- GTIN correct lorsqu’il existe ;
- marque correcte lorsqu’elle s’applique ;
- MPN fabricant lorsqu’il est requis ;
- identifiants propres à chaque variante ;
- attributs supplémentaires demandés par la catégorie.